Fragst du dich, ob du die Influencer, mit denen du zusammenarbeitest, überprüfen musst? Die Antwort lautet ganz klar: Ja. Du würdest ja auch niemanden einstellen, ohne dir seinen Lebenslauf und seine Referenzen anzuschauen, oder?
Beim Influencer Marketing kommt es darauf an, mit den richtigen Creators zusammenzuarbeiten, die deine Werte teilen. Es ist wichtig, dass du eine gründliche Analyse der Creators durchführst und ihren Hintergrund, ihre Online-Präsenz und frühere Kooperationen unter die Lupe nimmst.
Sonst könnte es sein, dass die Kampagne bei deiner Zielgruppe nicht ankommt. Oder schlimmer noch: Die Zusammenarbeit könnte nach hinten losgehen und negative Aufmerksamkeit auf deine Marke lenken.
Lies weiter, um zu erfahren, wie du Influencer in ein paar einfachen Schritten überprüfst.
Was ist Influencer Vetting?
Beim Influencer Vetting werden potenzielle Influencer geprüft, um sicherzustellen, dass sie mit den Werten, Standards und Zielen deiner Marke übereinstimmen, bevor du eine Partnerschaft eingehst. Dazu gehört eine gründliche Überprüfung von folgenden Aspekten des Influencers:
- Frühere Kollaborationen: Siehe nach, ob es frühere Partnerschaften gibt, die mit dem Image oder den Werten deiner Marke in Konflikt stehen könnten.
- Qualität und Relevanz der Inhalte: Schau, ob die Inhalte wirklich den Ethos deiner Marke widerspiegeln, z. B. gesunde Lebensweise, Nachhaltigkeit oder Diversity.
- Leistungskennzahlen: Evaluiere KPIs wie die Engagement-Rate, die Anzahl der Follower und das Verhältnis von Marken-Inhalten, um die potenziellen Ergebnisse der Kampagne einschätzen zu können
- Authentizität und Demografie der Audience: Analysiere ihre Follower, um zu sehen, ob die Audience authentisch ist und inwieweit diese mit deiner Zielgruppe übereinstimmt.
Wie du Influencer in 5 Schritten überprüfst
Stellen wir uns vor, du bist eine DTC-Athleisure-Marke und Inklusivität ist einer deiner Grundwerte. Du bist auf der Suche nach inspirierenden, vielfältigen Influencern aller Größen, die sich für Themen wie Mode, Gesundheit und Fitness interessieren.
Wir zeigen dir jetzt, wie du mit Storyclash, dem führenden Influencer Marketing Tool, Influencer finden und überprüfen kannst.
1. Suche nach Influencern, die deinen Anforderungen entsprechen
Warum ist das so wichtig? Wir glauben, dass es wichtig ist, mit Creators zusammen zu arbeiten, die gut zu deiner Marke und deiner Zielgruppe passen. Mit der richtigen Abstimmung ist es wahrscheinlicher, dass du erfolgreiche Kampagnen umsetzt. Wenn du eine gute Vorstellung von den richtigen Plattformen, Budgets und Erwartungen hast, wird dieser Prozess reibungsloser verlaufen.
So geht's mit Storyclash: Nutze zunächst die Influencer-Suche und beschreibe deinen idealen Schöpfer. Bleib fokussiert und erweitere deine Suche, wenn es nötig ist.
In dieser Beispielkampagne konzentrierst du dich auf weibliche, englischsprachige Influencer mit Sitz in den USA und Großbritannien und mindestens 100.000 Followern.
Du kannst nach Schlüsselwörtern und Kategorien wie "Gesundheit *und* Fitness" suchen, um Creators zu finden, die in ihren Inhalten über diese Themen sprechen.
Eine beliebte Alternative ist die Suche nach einem spezifischeren Begriff wie "lila Yogahosen in einem Fitnessstudio" und die Ergebnisse zeigen relevante Inhalte dazu.
Es gibt viele Möglichkeiten, Influencer zu finden. Du kannst entscheiden, was für dich am besten funktioniert.
Tipp: Du bist noch kein Kunde von Storyclash? Kein Problem! Du kannst storyclash.ai kostenlos nutzen, um mit Hilfe von Stichworten nach Influencern zu suchen.
2. Überprüfe die wichtigsten KPIs
Warum ist das so wichtig? Ein tiefer Einblick in die Leistungskennzahlen eines Influencers zeigt dir die potenzielle Reichweite und Wirkung einer Kooperation. So kannst du sicherstellen, dass das Engagement des Influencers mit deinen Kampagnenzielen übereinstimmt.
So geht's mit Storyclash: Wenn du die Suchfunktion verwendest, siehst du eine Liste von Influencern, die deinen Kriterien entsprechen, zusammen mit wichtigen Kennzahlen wie der Anzahl der Follower, der Engagement-Rate und dem Anteil an Markeninhalten.
Jeder Influencer hat auch einen Relevance-Score, der zeigt, wie gut der Influencer zu deinen Kriterien passt.
Angenommen, du entdeckst einen Influencer, der zu dir passen könnte, wie @thecurvygirltrainer.
Ein kurzer Blick auf ihr Profil unter dem Reiter "Statistiken" offenbart einige interessante Statistiken, darunter:
- Follower-Wachstum
- Interaktionen in den letzten sechs Monaten
- Anzahl der Markenkooperationen
- Geschätzte durchschnittliche Reichweite
- Engagement-Rate
- Und mehr
Dieser Einblick in ihre Kennzahlen kann Aufschluss darüber geben, wie gut deine Kampagne laufen könnte. Zum Beispiel erhalten ihre Markenbeiträge normalerweise 1,6.000 Likes und 133 Kommentare. Das zeigt, was du von einer Kollaboration mit ihr erwarten kannst.
Außerdem zeigen die Charts, dass ihre Follower in den letzten Monaten stetig gewachsen sind. Das ist ein gutes Zeichen dafür, dass ihr Publikum echt ist.
3. Überprüfe die Inhalte des Creators
Warum ist das so wichtig? Es ist essentiell, mit Creators zusammenzuarbeiten, die die Werte deiner Marke teilen und hochwertige Inhalte produzieren, die auf Resonanz stoßen. Wenn Influencer sich für die gleichen Dinge begeistern wie du, spiegeln ihre Inhalte dies natürlich wider. Das macht eure Zusammenarbeit authentischer und wirkungsvoller für dein Publikum.
So geht's mit Storyclash: Da die Plattform alle Inhalte von Influencern abspeichert, ist es einfach, eine gründliche Überprüfung durchzuführen. Frag dich, ob dich ihre Beiträge ansprechen? Stehen sie im Einklang mit den Werten und Standards deiner Marke?
Überfliege nicht nur die letzten Beiträge, sondern tauche in die Geschichte ihrer Inhalte ein. Stell dir zum Beispiel vor, du findest Inhalte von vor sechs Monaten, in denen sie rauchen, sich beleidigend ausdrücken oder sich auf eine Weise verhalten, die nicht zu deiner Marke passt. Das könnte ein Grund sein, eine Partnerschaft nicht fortzusetzen.
Wir glauben, dass es wichtig ist, den Instagram-Stories besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Sie geben oft einen weniger gefilterten Einblick in das Leben eines Influencers und in das, was er täglich postet. Stories verschwinden nach 24 Stunden, aber Storyclash speichert alle Instagram Stories, sodass du sie bis zu einem Jahr später ansehen kannst.
Tipp: Überprüfe alle Plattformen, auf denen der Influencer aktiv ist, einschließlich TikTok und YouTube.
4. Überprüfe die bisherigen Kollaborationen des Creators
Warum ist das so wichtig? Wir empfehlen zu überprüfen, mit wem ein Influencer in der Vergangenheit zusammengearbeitet hat. Es ist auch eine gute Idee, sich anzuschauen, wie die Inhalte aussahen und welche Ergebnisse sie erzielt haben. Das zeigt, welche Marken zu ihnen passen und wie empfänglich ihr Publikum für ähnliche Produkte oder Messages ist.
Wenn sie in der Vergangenheit mit Konkurrenten zusammengearbeitet haben, könnte das für dich ein Grund sein, den Vertrag zu brechen. Oder auch nicht. Auf jeden Fall ist es besser, sich dessen bewusst zu sein. Du möchtest vielleicht keine Kampagne starten, nur um dann festzustellen, dass sie eine Woche zuvor deinen größten Konkurrenten beworben haben!
So geht's mit Storyclash: Unter "Brand Collaborations" kannst du eine vollständige Liste der Partner einsehen.
Zum Beispiel hat dieser Creatorin in den letzten 12 Monaten mit 48 Marken auf Instagram zusammengearbeitet, darunter Top-Fitnessmarken wie Nike und Fabletics sowie Zeitschriften wie Women's Health.
Scrolle nach unten, um die beliebtesten Marken-Posts und deren Performance zu sehen:
Wenn du noch weiter nach unten scrollst, siehst du eine vollständige Liste aller Markenkooperationen, einschließlich der Anzahl der Posts, der geschätzten Reichweite, der Engagement-Rate und des geschätzten Influencer-Medienwerts:
Klicke auf den Pfeil, um die Inhalte zu vergrößern, die für eine bestimmte Marke erstellt wurden. Wie diese Zusammenarbeit mit Nike:
5. Einblicke in die Zielgruppe gewinnen
Warum ist das so wichtig? Der wahre Wert eines Influencers liegt in der Authentizität und Relevanz seiner Zielgruppe für deine Marke. Es ist wichtig sicherzustellen, dass ihre Follower deine Zielkunden sind. Manche Creators scheinen riesige Accounts zu haben, aber in Wirklichkeit handelt es sich vielleicht um Fake-Follower.
So geht's mit Storyclash: Der Reiter "Publikum" in Storyclash zeigt, wer einem Influencer folgt.
Hier sehen wir, dass 94,5 % des Publikums weiblich sind und das Durchschnittsalter bei 27 Jahren liegt. Sie hat einen Audience Quality Score von 9, und ihr Publikum besteht zu 73,9 % aus echten Followern.
Scrolle nach unten, um eine genauere Aufschlüsselung des Publikums zu sehen. 2,8% ihres Publikums sind andere Influencer, 20,7% sind Massenfollower und 2,6% sind verdächtige Accounts.
Unter "Audience Demographics" siehst du, wo ihre Follower leben:
Wenn du also weibliche Millennials in den USA erreichen willst, bist du bei dieser Creatorin richtig. Wenn du aber Männer oder Jugendliche erreichen willst, ist sie wahrscheinlich nicht die beste Wahl.
Wir haben Storyclash benutzt, um diese Influencerin zu überprüfen. Auch wenn du durch einen Blick auf ihr Insta-Profil einige Einblicke erhalten kannst, ist es besser, ein professionelles Tool für die Influencer-Suche und -Analyse zu nutzen.
Die besten Tools, um Influencer zu überprüfen
Hier sind ein paar der besten Tools auf dem Markt, wenn es um die Überprüfung von Influencern geht:
Storyclash
Storyclash ist die KI-gestützte Influencer-Marketing-Plattform, die es einfacher denn je macht, authentische Creators zu finden, die Wirkung deiner Kampagnen zu messen und alle Daten deiner Creators an einem Ort zu verwalten.
Storyclash bietet mehr Möglichkeiten, Influencer zu finden als die meisten anderen Tools. Zu den Optionen gehören die KI-Suche, die Bildersuche, die Produkt-URL-Suche, die Lookalike-Suche, mit der du deine Lieblings-Influencer nachahmen kannst, und vieles mehr.
Storyclash analysiert jeden Inhalt und jede einzelne Markenkollaboration, so dass du die Authentizität und den Markenbezug eines jeden Creators mit nur wenigen Klicks beurteilen kannst.
Lefty
Quelle: Influencer Marketing Hub
Lefty ist eine Influencer-Marketing-Plattform für Lifestyle-Marken. Mit Lefty kannst du die Profile in einer Influencer-Datenbank durchsuchen. Intelligente Filter machen es einfach, nach relevanten Creators zu suchen. Lefty bietet Einblicke in die Qualität der Audience, deren Interessen, demografische Daten, die Ergebnisse von vergangenen Kampagnen und die Inhalte vergangener Kampagnen.
CreatorIQ
Quelle: Influencer Marketing Hub
CreatorIQ ist eine Plattform für Creator Marketing, die dir Daten und Einblicke bietet, um geeignete Influencer zu finden. Du kannst eine große Datenbank durchsuchen und nach Plattform, Engagement-Rate, Zielgruppe und mehr filtern, um Creators zu finden, die zu deiner Marke passen. Um die Creators zu überprüfen, kannst du die letzten Posts, die wichtigsten Kennzahlen, die Audience-Analyse, die Einhaltung des Mindestalters für Alkoholkonsum, Markenerwähnungen und Hashtags prüfen.
Grin
Quelle: Influencer Marketing Hub
Grin ist eine Creator-Management-Plattform für Influencer Marketing. Mit der Discovery Suite von Grin kannst du Millionen von Influencern nach demografischen Merkmalen und wichtigen Leistungskennzahlen durchsuchen. Grin bietet auch “Curated Lists” an, in denen die Plattformanbieter dir eine Vorauswahl an Creators zur Verfügung stellen.
Überprüfe Influencer mit Storyclash
Storyclash macht es einfacher denn je, die perfekten Influencer für deine Marke zu finden. Als All-in-One-Plattform vereinfacht Storyclash die Influencer-Suche, das Vetting, die Kontaktaufnahme und das Management. So kannst du alles an einem Ort erledigen.
Dank der unvergleichlichen Einblicke in die Inhalte, Kooperationen und Zielgruppen von Influencern kannst du mit Zuversicht neue Partnerschaften eingehen. Buche eine Demo, um zu sehen, wie Storyclash dir helfen kann, bessere Influencer zu finden.