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Das Tracking von Influencer-Kampagnen ist oft komplizierter, als man denkt. Oft braucht es mehr als nur Likes oder Kommentare, um Kampagnenerfolge zu messen.
Üblicherweise setzen Marketer auf Umsatz als Erfolgsindikator. Andere schauen auf Engagement, Reichweite oder Estimated Media Value (EMV).
Aber egal, worauf du am meisten achtest – als Marketer willst du genau wissen, welche Inhalte ankommen und was deine Zielgruppe begeistert.
Ein Top-Indikator hier: Klicks auf Influencer Tracking Links. (Besonders, wenn es um Instagram Stories geht).
Die Frage “Wie viele Leute haben wirklich auf diesen Link geklickt?” ist alles andere als oberflächlich.
Ohne das passende Tracking bleibt vieles im Unklaren.
In diesem Guide zeigen wir dir, wie du Custom Influencer-Tracking-Links erstellst, sie mit all deinen Creators teilst und die Performance punktgenau verfolgst.
Was sind Influencer-Tracking-Links und warum sind sie wichtig?
UTM-Links sind im Performance-Marketing überall zu finden. Sie helfen dir herauszufinden, wer klickt, wann geklickt wird und woher der Klick kommt.
Klingt simpel - und doch sind sie das Fundament für Optimierung und Analysen. Selbst bei steigenden Datenschutzmaßnahmen bleiben diese Tracking-Links relevant.
Normalerweise enthalten UTM-Links Infos wie Medium, Quelle und Kampagne… aber wusstest du eigentlich, dass du beliebig viele utm Tags hinzufügen kannst?
Doch bevor du dich zu früh freust: Die meisten Social Media Plattformen lassen keine Links zu, damit die Nutzer in ihrem Ökosystem bleiben.
Es gibt ein paar Ausnahmen: in Instagram Stories, YouTube-Beschreibungen oder Twitch-Streams funktionieren Links problemlos. Aber sonst? Auf TikTok, in IG Reels oder Feed-Posts… keine Chance.
Wichtige KPIs, die du mit Influencer-Links messen kannst
Klar, der Vorteil dieser Links liegt in den Daten, die sie liefern. Sie zeigen dir, wie viele Klicks du bekommst – ein entscheidender Faktor für jede Kampagne.
Mit der Anzahl Klicks erhältst du im nächsten Schritt auch die Click-Through-Rate (CTR) und erfährst, wer sich wirklich mit deinen Inhalten beschäftigt.
Wir haben für dich die Top 5 KPIs zusammengefasst, die du mit Tracking-Links messen kannst:
- Klicks: Zeigt dir, wie viele Leute auf den Link geklickt haben – dein erster Hinweis auf Engagement.
- Click-Through-Rate (CTR): Der Prozentsatz der Zuschauer, die geklickt haben. Hohe CTR? Perfekte Message. Niedrige CTR? Zeit für Optimierung.
- Conversions: Verkäufe, Anmeldungen oder Downloads – das zeigt, ob dein Traffic wirklich aktiviert
- Nutzerstandort: Zeigt, wo dein Publikum sitzt. Das hilft, deine Kampagnen gezielt auszurichten.
- Klickzeit: Timing ist alles. Bei Stories (live für 24 Stunden) siehst du, wann sie am besten performen. Auf YouTube zeigt es, wie lange es dauert, bis der Content Umsatz bringt und welchen langfristigen Einfluss er hat.
Willst du tiefer in diese KPIs eintauchen? Schau dir unseren ausführlichen Guide zu Influencer Campaign KPIs an.
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Die Herausforderungen bei der Nutzung von Custom Tracking-Links für Influencer-Kampagnen
Custom Tracking-Links haben ihre Vorteile, aber auch ihre Tücken. Lass uns das genauer anschauen:
- Platzierung: Du bist eingeschränkt, wo du Links setzen kannst. Die meisten Plattformen lassen keine Links zu, die Nutzer aus ihrer App herausleiten. Deshalb funktionieren Links meist nur in Formaten wie Instagram Stories, YouTube-Beschreibungen oder Twitch-Streams. So sieht’s aus.
- Aufwand: Einen Link zu erstellen ist einfach. Aber was, wenn du Hunderte oder Tausende brauchst, jeweils angepasst für verschiedene Influencer? Das manuell zu machen wir schnell sehr mühsam (ohne die richtigen Tools…)
- Management: Die Verwaltung all dieser Links sollte einfach sein. Du willst nicht Dutzende Links in einer Excel-Tabelle speichern müssen. Tools helfen hier enorm.
- Daten: Klar, du kannst Klicks in Google Analytics checken oder Insights aus deinem Shopsystem ziehen… aber da gibt’s Grenzen.
- Vollständige Übersicht: Die Wahrheit ist, du musst den Zusammenhang zwischen Content-Formaten, Qualität und Performance verstehen. Es wäre zu einfach, die Performance nur dem Creator zuzuschreiben. Du musst checken, ob der Content deinen Erwartungen entsprochen hat und was du daraus lernen kannst.
Und ein letzter Reminder, weil es hier oft Missverständnisse gibt: Influencer-Tracking-Links alleine geben dir meist keine Insights zu Umsätzen – dafür sind Custom Promo Codes da.
So erstellst du Custom Influencer Tracking-Links (Step-by-Step)
Wenn du deine Kampagnen über die Storyclash-Plattform steuerst, kommst du irgendwann zu deinem Planungs-Board.
1. Wähle hier alle relevanten Creator aus und wähle “Add Links” um mit der Erstellung der Links zu starten.
Logisch - du kannst den Prozess für mehrere Influencer gleichzeitig durchführen.
2. Als Nächstes legst du die Struktur für die Links fest.
Nutze die Storyclash-Short-URL oder deinen eigenen Link-Shortener (fyi, wir nutzen hier übrigens bit.ly). Wir empfehlen dir eine Custom-URL, um Markenkonsistenz und Trust zu gewährleisten.
In der Vorschau siehst du alle Variablen oder vordefinierten Texte, die du verwenden willst. Schau mal, wie kreativ ich bei der Namensgebung war :)
Und natürlich brauchst du den Ziel-Link zu deinem Shop.
3. Definiere dann die UTM-Parameter.
Füge so viele hinzu, wie du möchtest, und lass deiner Kreativität bei der Benennung freien Lauf. Du kannst vordefinierte Variablen mit UTM-Parametern kombinieren, um noch detaillierter zu tracken. Du hast hier echt alle Möglichkeiten…
Custom Links speichern und mit Creators teilen
Sobald deine Custom Links erstellt sind, ist das Speichern und Organisieren super einfach.
Du kannst sie problemlos mit all deinen Creators teilen, damit jeder die richtigen Tracking-Links für seine Kampagnen parat hat – ganz ohne Stress (du findest sie jederzeit im CRM).
Wähle einfach alle relevanten Creator aus und schicke die Links in einer personalisierten E-Mail, so wie in meinem Beispiel unten.
Discount Codes & Link Tracking verbinden für bessere Insights
Shopify-Nutzer können ganz einfach Discount Codes in Tracking-Links integrieren. So lassen sich KPIs aus dem Code-Tracking mit denen aus dem Link-Tracking verbinden.
Es gibt sogar die Option, Discount Codes automatisch im Checkout anzuwenden, was den Kaufprozess für Kunden reibungsloser macht. Außerdem wird so sichergestellt, dass der Umsatz korrekt dem Creator zugeordnet wird, denn Bestellungen ohne Code würden sonst nicht getrackt.
Analyse deines Kampagnenerfolgs mit Influencer-Links
Um den Erfolg deiner Kampagne zu messen, startest du am besten mit den Link-Klicks. In diesem Beispiel siehst du sogar, wie oft der Discount Code verwendet wurde (Hinweis: Das gilt nur für Shopify-Nutzer).
Schau dir als Nächstes die Abschnitte „Top-Länder“ und „Top-Städte“ an, um zu sehen, wo sich dein Publikum befindet.
Die „Top-Referrer“ zeigen dir schließlich, woher dein Traffic kommt, sodass du verstehst, welche Kanäle am meisten Engagement bringen.
Zusätzliche Datenpunkte wie die Reichweite der IG Stories deiner Creator helfen dir dabei, die CTR besser zu verstehen.
Einer der größten Vorteile für alle datengetriebenen Marketer in Storyclash: Du kannst direkt von den Performance-Daten zum Content springen – mit nur einem Klick. So verstehst du genau, welche Art von Content Interesse geweckt hat, und kannst das bei deinem nächsten Briefing direkt umsetzen.
Die richtigen Tools & Integrationen machen Influencer-Tracking zum Kinderspiel
Wie wir gerade gezeigt haben, muss das Erstellen und Verwalten von Tracking-Links für mehrere Influencer kein Kopfzerbrechen bereiten.
Ohne die richtigen Tools verschwendest du wahrscheinlich viel Zeit mit Aufgaben, die sich leicht automatisieren lassen. Warum also kompliziert, wenn es einfacher geht?
Hier sind ein paar Tools, die dir das Leben leichter machen:
- Storyclash – Erstelle und tracke Influencer-Links ganz einfach, mit nahtloser Integration in deinen Kampagnen-Workflow.
- Bit.ly – Verkürze und tracke Links, perfekt für eine schnelle und unkomplizierte Einrichtung.
- Google Analytics – Liefert tiefe Einblicke in Traffic-Quellen, Click-Through-Rates und Nutzerverhalten.
- UTM.io – Erstelle, teile und synchronisiere UTM-Tags für präzises Tracking.
- Rebrandly – Custom Short Links mit leistungsstarken Tracking-Features.
Wir haben schon viel über Influencer-Marketing-Tools geschrieben, also schau dir hier den Post zu den Besten Influencer Marketing Tools gerne genauer an.
Beispiele für Influencer-Tracking-Links
In einem unserer letzten Webinare haben wir die Influencer-Marketing-Strategie von CAIA analysiert – einer der angesagtesten Beauty-Marken aus Schweden.
Klicke hier, um die Aufzeichnung anzusehen und die Slides herunterzuladen.
Zwei Beispiele, wie sie UTM-Tracking-Links nutzen:
Creator: Shari (IG @shari.mua) – 500K+ Follower
Plattform: Instagram Stories & Reels
UTM-Beispiel-Link:
CAIA kollaboriert seit Anfang 2024 mit Shari, einer talentierten Make-up-Künstlerin, die für ihre hochwertigen Inhalte bekannt ist. Sharis Content sticht heraus, weil sie sich fast ausschließlich auf Makeup Tutorials konzentriert, wodurch ihr Publikum die Produkte im Einsatz hautnah erleben kann.
Ein weiteres Beispiel ist Muriëlle.
Creator: Muriëlle (IG @murielle)
Plattformen: Instagram (Stories, Reels) & TikTok
Partnerschaftsdauer: Über 1 Jahr
Muriëlle ist eine bekannte Beauty-Influencerin, die ihre Leidenschaft für Make-up und Hautpflege teilt und mit Marken wie CaiaCosmetics, SHEGLAM, SandAndSky und Morphe2 zusammenarbeitet.
Seit über einem Jahr ist sie eine wichtige Partnerin für CAIA. Sie kreiert Inhalte, die deren Produkte zeigen, ohne dabei auf Hauls oder Unboxing-Videos zu setzen. Um die Performance zu tracken, nutzt CAIA Custom Tracking-Links, um den Umsatz direkt mit Murièlles Content zu verknüpfen und auszuwerten.
FAQs zu Influencer-Tracking-Links
Kann ich denselben Tracking-Link für mehrere Influencer verwenden?
Ja, aber ideal ist es nicht. Individuelle Tracking-Links für jeden Influencer zeigen dir genau, wer Klicks und Conversions bringt, und geben ein klareres Bild der Performance und Effektivität.
Wie unterscheiden sich Tracking-Links von Affiliate-Links?
Affiliate-Links tracken Verkäufe und sind meist mit Provisionen verbunden. Tracking-Links messen Engagement (Klicks, CTR), ohne zwingend an Verkäufe gebunden zu sein, was sie flexibler für Influencer-Kampagnen macht.
Was ist der Unterschied zwischen Tracking-Links und Promo-Codes?
Promo-Codes bieten Rabatte und tracken Verkäufe, messen aber kein Engagement. Tracking-Links liefern detaillierte Einblicke (Klicks, CTR) und können mit Promo-Codes kombiniert werden, um ein umfassenderes Kampagnenbild zu erhalten.
Wie kann ich meine Influencer-Kampagnen mit Tracking-Links optimieren?
Nutze Tracking-Links, um Click-Through-Rates, Conversions und Klickzeiten zu analysieren. So erkennst du Top-Performer und kannst deine Strategie gezielt verbessern.
Können Tracking-Links mir helfen, den besten Zeitpunkt für Posts zu finden?
Ja! Tracking-Links zeigen dir Klickzeiten und damit, wann deine Audience am aktivsten ist. Nutze diese Infos, um deinen Posting-Plan für mehr Engagement zu optimieren.