TikTok Analytics: So trackst du Creators und Content

TikTok ist mittlerweile die Nummer 1 unter den Plattformen für Influencer-Marketing: 69 % der Marken nutzen die Plattform für Kollaborationen - weit vor Instagram (47 %), YouTube (33 %) und Facebook (28 %). Wenn du dich fragst, wie du deine TikTok-Influencer-Kampagnen messen kannst, bist du hier genau richtig! Lies weiter, um unseren Leitfaden für TikTok-Analysen und die Verfolgung der Leistung von Influencern zu lesen.

TikTok Tools & Metriken

Hier sind die wichtigsten Kennzahlen, die Creators und Marken nutzen können, um ihreTikTok-Inhalte zu messen:

• Engagement Rate (Likes, Kommentare, Shares geteilt durch Views)
• Videoaufrufe
• Follower-Wachstum
• Verweildauer
• Video-Abschlussrate
• Hashtag-Leistung
• Demografische Daten der Audience (Alter, Geschlecht, Standort)
• Hauptaktivitätszeiten deiner Follower
• Häufigkeit der Markenerwähnung (bei Influencer-Kooperationen)
• Konversionsrate (bei Kampagnen mit Affiliate-Links)
• ROI

Anhand dieser Informationen kannst du deine Inhaltsstrategie optimieren und deine Reichweite erhöhen.

Eine Influencer-Marketing-Plattform kann dir jedoch noch mehr Einblicke geben, wenn du nach spezifischeren Influencer-Daten suchst. Spezialisierte Plattformen wie Storyclash können dir bei der Identifizierung der erfolgreichsten Influencer auf TikTok, beim Tracken ihrer Engagement-Rate und bei der Analyse ihrer Publikumsdemografie helfen.

Storyclash ermöglicht es dir, Content zu durchsuchen und wichtige Metriken für jeden Creator oder jede Brand auf TikTok einzusehen, unabhängig davon, ob du bereits mit ihnen zusammenarbeitest oder nicht.

Wie funktioniert TikTok?

TikTok (früher musical.ly) ist ein soziales Netzwerk, bei dem nur Videos auf das eigene Profil hochgeladen werden können, wodurch es sich von anderen sozialen Netzwerken unterscheidet, die auch andere Arten von Content akzeptieren.

Die Inhalte von TikTok basieren auf einem Algorithmus, der anhand von Faktoren wie aktueller Standort, Anzahl der Views, wiederholte Views, Kommentare, Likes und Shares bestimmt, welcher Content angezeigt wird.

Mittels maschineller Lerntechnologie kann TikTok seinen Nutzern personalisierte Videoempfehlungen liefern, was die Anwendung einzigartig und fesselnd macht.

Vergleich TikTok vs. Instagram vs. Facebook

Im Folgenden ein Überblick darüber, wie TikTok im Vergleich zu Instagram und Facebook in Bezug auf Nutzer und Content abschneidet.

So verwendest du TikTok Analytics

Wenn du ein TikTok-Geschäftskonto hast, kannst du mit TikTok Analytics kostenlos einige grundlegende KPIs überprüfen.

Auf dem Handy:

• Gehe zu deinem Profil.
• Klicke auf Einstellungen und klicke oben rechts auf Data privacy.
• Öffne unter Konto die Registerkarte Creator Tools.
• Klicke dort auf Analytics.

Auf dem Desktop:

• Melde dich bei TikTok an.
• Klicke oben rechts auf dein Profilbild.
• Klicke auf Analytics anzeigen.

Zum Herunterladen deiner Analysedaten benötigst du das Dashboard auf deinem Desktop.

Tiktok bietet drei Analysekategorien: Übersicht, Inhalt und Follower.

Unter dem Reiter "Overview" kannst du dir die Daten der letzten Woche, des letzten Monats oder der letzten zwei Monate anzeigen lassen oder du wählst einen benutzerdefinierten Zeitraum innerhalb der letzten 60 Tage aus.

In der Registerkarte "Content" kannst du sehen, welche deiner Videos am beliebtesten waren, indem du dir die Aufrufe, Likes, Kommentare und Shares ansiehst. Unter dem Reiter "Follower" werden Daten zu deinen Followern angezeigt, wie z. B. Standort und Geschlecht.

Detailliertere Metriken wie den geschätzten Medienwert kannst du hier jedoch nicht einsehen. Und wenn du nicht nur deinen eigenen TikTok-Account, sondern auch die Accounts deiner Konkurrenten oder deiner Creators beobachten möchtest, brauchst du eine umfangreichere Lösung.

Wie man Brands auf TikTok trackt

Mit Storyclash kannst du dir einen Überblick über die TikTok-Strategie der einzelnen Brands verschaffen. Die Anzahl der Creators, mit denen sie zusammenarbeiten, die Häufigkeit, mit der Creators über sie posten und die Qualität des Engagements kannst du ganz einfach überprüfen.

Du kannst die Video-Performance sowohl der Brand als auch der Influencer, mit denen sie zusammenarbeitet, sehen.

Nehmen wir zum Beispiel die Kosmetikmarke E.L.F. Die Daten von Storyclash zeigen, dass die Marke in den letzten 12 Monaten mit 1,1k TikTok Creators zusammengearbeitet hat. Sie posteten 3,1k Mal und erreichten damit eine potenzielle Audience von 579,2 Mio. Menschen. 

Bei Storyclash findest du detaillierte KPIs, die Aufschluss über die Leistung der Marke und ihre Influencer-Strategie auf TikTok geben. 

Mit ihrer Owned-Media-Strategie hat die Marke eine geschätzte Reichweite von 513.000 und eine Engagement-Rate von 1,2 %.

 Schalte zwischen der Leistung der Marke und der Leistung ihrer Creators um, um zu vergleichen. Die Creators haben zum Beispiel eine deutlich höhere Engagement-Rate von 3,2 %. 

 Du kannst auch in die Tiefe gehen, um zu sehen, mit welchen Creators eine Marke zusammenarbeitet und die KPIs ihrer Zusammenarbeit analysieren:

 Du suchst nach detaillierten Analysen zu einem TikTok-Video? Klicke einfach auf den Inhalt, um zu sehen, wie es gelaufen ist. Zum Beispiel hat TikToker Malia Elaine diese GRWM gepostet und E.L.F. getaggt, was 138k Aufrufe und einen geschätzten Medienwert von 3k €ergab . 

Wie man Influencer auf TikTok trackt

Mit Storyclash kannst du die Performance jedes Influencers detailliert tracken.

 Werfen wir einen Blick auf Pamela Reif. Auf einen Blick kannst du sehen, dass sie 934k Follower auf TikTok hat und somit als Makro-Influencerin gilt. Die geschätzte durchschnittliche Reichweite liegt bei 247k und die Engagement-Rate bei 0,7 %.

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