Josera

Die Realisierung mit Storyclash

DISCOVERY

Am Anfang steht immer die Recherche nach neuen möglichen Influencern. "Bei der Suche nach Influencern gehe ich viel über die Keyword-Suche in Storyclash. Hier suche ich Inhalte zu speziellien Schlagworten, um genau meine Nische zu erreichen.", erklärt Lorena ihre Vorgehensweise. Mit dem Suchbegriff "Hund UND Familie" lassen sich beispielsweise Family-Blogger mit Hund finden.

Dies funktioniert im Storyclash-Tool "Discover Creators". Die content-basierte Influencer-Suchmaschine ist ein besonderes Feature für diese Aufgabe. Anstatt nach bestimmten demographischen Daten zu suchen, wird direkt der gesamte Content durchsucht und entsprechende Vorschläge gemacht.

Nachdem passende Influencer gefunden wurden, wird als nächstes die Qualität des Contents überprüft.

Lorena: "Die Qualität des Contents der Influencer muss einfach stimmen. Ich frag mich immer: Passt das zusammen? Funktioniert der Content der Influencer auch bei uns und wie würden unsere Produkte auf dem Account der Influencer wirken?"

Darüber hinaus prüft Lorena auch noch die Kommentarspalte direkt auf Instagram. Es ist auch spannend, wie Influencer mit ihrer Community interagieren. Wie schreiben oder antworteten die Influencer und wie interagieren sie mit ihren Followern, sind wichtige Werte in der Beurteilung eine Zusammenarbeit.

Wichtig in der Analyse von Influencern ist der Check von Glaubwürdigkeit und Authentizität. Ein hochfrequentiertes Bewerben von verschiedensten Marken und Produkten in kürzester Zeit kann die Glaubwürdigkeit des Influencers durchaus beeinflussen und den Stellenwert der Marke herabsetzen.

Was allgemein nachvollziehbar und gültig ist, gilt für die Tierfutter-Branche ganz besonders. Denn Futter ändert sich äußerst selten. Hat ein Hund bzw. dessen Besitzer*in eine Marke gefunden, macht es wenig Sinn, für ein gleiches Produkt einer anderen Marke zu werben.

Bei jedem Influencer wird also geprüft, ob bereits Kooperationen mit Mitbewerbern bestehen. Eine Aufgabe, die mit Storyclash wesentlich vereinfacht wurde.

MONITORING

Beim Monitoring und Reporting von Influencer-Kampagnen gibt es ein gravierendes Problem, das viele Teams vor Herausforderungen stellt. Und zwar das Verpassen des eigentlichen Contents einer Partnerschaft. Dadurch, dass der Großteil in Instagram Stories veröffentlicht wird, ist der Content nach 24 Stunden wieder offline.

"Früher haben wir von allen Stories Screenshots gemacht. Mittlerweile können wir alles easy auch in Storyclash nachschauen, falls wir mal was verpassen sollten."

Weil Storyclash Instagram Stories speichert und zugänglich macht, können Reports ganz einfach im Nachgang einer Kampagne erstellt werden. Damit erspart sich das Content Team von Josera ein mühsames Ablagesystem und auch das Screenshotten am Wochenende.

Die Reports können nach unterschiedlichen Influencer-Gruppen, etwa Pferde- oder Hunde-Influencer, oder geographischen Merkmalen segmentiert werden. Zudem lässt sich der Medienwert einer Kampagne feststellen und der Content kann im nachhinein noch verglichen werden.

Denn am Ende zählen nicht ausschließlich die Zahlen. Wie so oft im Marketing ist es die Umsetzung und die Qualität von Content. Mit Storyclash lässt sich genau das perfekt analysieren.